现现在，要想来一场“说走就走的游览”变得更不简单。当我们想“逃离”都会，去寻觅安慰心灵的“郊野”时，疫情都或多或少限定我们心中的设法。研讨表白，大天然能够协助人们在身材和肉体上回复复兴，对立与糊口方法相干的安康成绩。能够说，“天然”是人们糊口中的“必须品”。
究竟上，购物中间作为人们糊口的第三空间，也是都会中主要的大众空间。购物中间以消耗者需求为起点，从场景打造，到入驻品牌，再到营销举动努力于再现天然体验和天然情况，让消耗者在购物的同时，也能感触感染大天然的喧闹与满意。
为了满意消耗者的新等待，很多购物中间突破传统通例，测验考试引入一些新物种、立异品牌。被寄与希冀的“天然”业态在为购物中间注入“性命力”的同时，营建了具有温馨感、火狐体育登陆治愈力的贸易空间，成为消耗者接近天然的好去向。
客岁10月，一家销售“天然”的便当店进入人们视野。该品牌主意年青人声张本性的立场，将传统的花鸟鱼虫市场搬进阛阓，翻开新批发赛道的“新天下”。门店设想简约亮堂，货架整洁布列，打造温馨且好逛的情况。别的，该门店分别动物、鲜花、水生物、宠物、轻饮、家居6个消耗地区，每一个地区都有其特征。比方绿植可DIY定制、水族空间打造兴趣性主题场景、宠物区供给自助洗护空间、轻饮区主打天然摄生观点等。
该门店凭仗共同的运营形式和多样的商品搭配，在开业当天吸收很多人。该品牌开创人杨阳曾暗示，品牌崇尚庇护地球、尊敬性命的环保理念，期望经由过程打造沉醉式的“大天然便当店”，让都会人轻松随便地便能感触感染大天然的力气，从而回馈社会。可见，该品牌以年青人脍炙人口的方法，培育他们养殖的爱好，以增进人与天然调和共处。
一样努力于提倡天然生态之美的品牌， 另有植物园亲子乐土的Mr.Zoo小小植物元。作为一家室内小型植物园的品牌，其门店引入了陆地、岩穴、雨林、森林、湿地、农场等多种沉醉式探险情形。在这里，消耗者不只能与植物萌宠密切打仗，从场景中自觉探究植物习惯，还能经由过程科普进修各种常识，成为都会中人们打仗天然、感悟性命的治愈地。
停止今朝，小小植物元在天下可预定和装修中的门店已有18家，而且大多选址在购物中间内。开创人左强在客岁融资时曾流露，将来Mr.Zoo小小植物元将在上海、南京和宁波等都会持续拓店，估计共新开40到50家，门店照旧次要规划在都会级和地区级商圈。
究竟上，室内植物园是“微度假”消耗的产品，其存在于都会购物中间当中，有着共同的意义。一方面，相较于大型野活泼物园的大投入与高门坎，室内植物园更简单建成。另外一方面，市场对其的需求还未满意，可为购物中间打造差同化主题场合供给新思绪。
固然，没法疏忽的是，室内植物园处于疫情布景下，在投入不不变，支出削减、植物糊口质量降落等成绩大将面对宏大应战。假如成绩得以很好地处理，这一业态天然会在购物中间迎来新的开展，为阛阓带来话题度和人流量。
不言而喻的是，人们对天然的追逐，成为一种消耗需求。融入“天然”理念，成为品牌宣扬思绪的切入点，凭仗与“天然”观点相干的新创意和新交融，吸收酷爱天然的消耗者，积聚“忠厚粉丝”。
翻看过往购物中间的主题营销，每一年都有很多购物中间以大天然的差别角度为出力点，使用在贸易营销当中，成为购物中间营销的“全能公式”。以“天然”造景、以“天然”营销，除为消耗者带来温馨的视觉体验，还贴合支流群众推许的绿色、生态、环保理念，构成社会对购物中间的认同感。
3月18日-5月4日，成都王府井以“植形成都”为主题打造花植安装艺术展。举动时期，阛阓约请16位一线花艺师、设想师和艺术家，缔造17组艺术安装，打造沉醉式花植艺术时髦展。创作时期，艺术安装利用了可轮回材质以传布环保安康观点。现场显现出一个“花的陆地天下”，让在场的每位主顾瞥见动物，感触感染天然。
与此同时，“想开了”鲜花美妆艺术街区也准期开街。街区内除鲜花、多肉的售卖场景和各类打卡地，还推出与美妆相干的系列举动。比方照顾品牌空瓶或现场购置多肉，加19.9元可得到美妆或护肤盲盒；0元利用防晒用品，增加企业微信免费抽防晒盲盒；照相支付香氛体验装。别的，布满花朵背景的“限时咖啡快闪店”同样成为消耗者争相照相地。成都王府井接纳多元化的营销互动方法，凸起鲜花属性，与美妆寻求的“极致美”和天然质料不约而合。
3月18日起，南宁万象城推出“可连续糊口美学”。在一楼大台阶处，打造一片绿绿葱葱的“丛林”，涵盖沉醉式丛林场景、生物博物馆、生物多样性影象展等。消耗者走入“丛林”空间，能够理解和体验到丛林的生态奥妙，尽感情受大天然的奇异魅力。别的，阛阓经由过程互动环保DIY和沙龙举动，让主顾从差别角度理解天然万物的美妙。
南宁万象城还结合蚂蚁丛林推出一系列绿色环保大应战。一方面，在空瓶收受接管、旧衣收受接管、自带环保购物袋、自带杯等方面召唤动作，对满意前提者，赠予限量优惠电子券、万象溜冰场常日票和万象城蚂蚁丛林联名周边环保袋。另外一方面，鼓舞主顾将旧物打包到阛阓收受接管处，便可得到蚂蚁丛林能量和环保积分。
南宁万象城接纳兴趣的互动方法，传布天然、绿色、环保理念，与公家构成有用相同。这既能构成传布天然环保理念的效应最大化，也彰显购物中间的社会义务感。
2021年末，“野性都会--非洲植物标本展”落幕式在广州万佳广场正式启动。正佳广场与正佳天然博物馆将超40只非洲野活泼物标本摆放在购物中间内，传神的毛发和形状，营建一个植物与贸易共融的购物中间。别的另有互动设备，能够借此理解植物们的性情、性情、风俗和本事等，激起消耗者爱好，引领他们感悟天然性命。
值得一提的是，作为体验式主题的购物中间，广州万佳广场前后引进了正佳极地陆地天下、正佳天然科学博物馆、正佳雨林生态动物园，成为该购物中间主力店。多样的体验业态交融，使广州万佳广场成为“天然生态圈”的微型缩景，孕育和培养了别样奇景，让都会人得以探访纷歧样的糊口方法。
“7万㎡室表里都会绿色公园”、“把丛林搬进购物中间的设想和观点”……让客岁开业的重庆光环一鸣惊人。开业半年便具有10亿功绩，周末日均客流到达10万人次，注册会员超70W。
详细来看，恢弘的丛林平面垂直景观、300多种热带雨林动物、7万株生态动物、3大主题场景为人们打造绿色景观与人同享的贸易场景，以智能科技手艺作帮助，营建出具有将来感的前沿天然生态都会空间。
别的，在重庆光环缔造独占贸易IP时，以大天然中萌态的松鼠为形象，取名为“闪闪”。有着大尾巴的闪闪保有悲观、诙谐和热忱的本性，表现了该购物中间“沐光丛林”的中心肉体，也是其拥抱大天然的中心意味。“闪闪”在动画中第一次呈现便迎来浩瀚人的存眷，这为其在此后在更多营销使用上供给了必然人流量根底。
可见，重庆光环获得优良成就，跟其打造与“天然”相干的场景、体验和营销具有很大的相干性。经由过程强化人与天然、人与植物的感情毗连，拉近人与天然之间的间隔。
将于本年开业的上海天空万科广场也备受市场等待。该购物中间在绿色低碳运营方面主动探究，从生态友爱、绿色安康的理念动身，打造团体绿植率约40%的贸易综合体。别的，该购物中间与辰山动物园展开协作，为了突显动物科普性和丰硕性，将在项目差别空间，拔取差别专类园。
在深化协作上，该购物中间与辰山动物园展开跨界协作项目“辰山植导站”。将来单方将推出包罗动物科普、园艺指点、讲座沙龙、舞台剧等效劳，不只为消耗者打造多样化的天然生态体验，还为购物中间增加天然的别致感与兴趣性。
在营建绿色空间上，上海天空万科广场打造“垂直农场”，汇合景观、体验、消耗于一体。“垂直农场”除是绿化农作物的发展空间，仍是科普互动的生态农业空间，也是分离多种开放式餐饮的消耗空间。垂直农场试图为运营者与消耗者营建一个绿好的场景情况。
将来以动物作为贸易IP的限时快闪店，也将在上海天空万科广场表态。该快闪东家打天然、绿色、环保观点，涵盖打扮、书签、明信片、冰箱贴、护肤品等产物。将来也将成为多元兴趣性文明互动园地，成为提倡和践行人与天然调和共生的场景。
明显，将“天然生态”融入空间场景，正成为购物中间晋级的主要趋向。愈来愈多的新贸易综合体，开端重视天然造景和绿色生态理念的“注入，完成贸易空间与天然生态间差别场景的调和相融。别的，以“天然”理念打造贸易IP、开启环保召唤动作和系列举动，能为购物中间增加多元多条理的兴趣互动体验，以到达都会糊口与天然生态充实链接的目标。
为什么购物中间固执于将“天然生态”观点融入购物中间当中，而且另有不竭晋级开展的趋向？谜底不问可知。从大情况上看，各地域在严厉庇护生态的条件下，倡导各行业要重视科学公道鞭策生态产物代价完成，对峙走生态优先、绿色开展门路。在疫情影响下，人们愈加喜爱于清爽天然的场景情况，短时间内很多都会群众出游能够只能范围于都会贸易体中，绿色生态、静谧静美的贸易空间成为市场存眷点。
从贸易上看， 购物中间正不竭探究贸易空间与公开场合交融的各类能够性，期望不只能满意消耗者购物需求，还能够完成交际、文娱、休闲等大众代价。营建“天然”场合，一方面，天然场合更多承载群众当下糊口方法表达，那末购物中间即使不鼎力营销，也会吸收浩瀚天然而至的人流。另外一方面发掘购物中间新的贸易代价和社会属性。
固然，关于天然空间的营建，不是仅仅将天然元素简朴部分地展现出来，不然将堕入“徒有其表”当中，能够发生视觉疲倦。更加主要的是，要正视天然场景和消耗场景能否。有些阛阓经由过程增长室内绿植增长呼吸感，的确能让消耗者滞店工夫更长。但有些天然化场景能够吸收了许多人打卡，却又把客流靠拢在了天然场景中，没有与响应门店构成更流利的动线大概引流方法，此时该当考虑怎样将天然化场景与人流量更好地均衡，让空间效益真正最大化。
值得留意的是，除打造天然场景，还要为消耗者缔造更多立异性的互动体验，向到场者输出实在故意义的内容，才气与其寻求天然的肉体发生共识点和共情点。别的，将“天然”真正搬进购物中间实践上也是不小的应战，既要体系计划、公道规划，还要有相对应智能科学手艺支持，才气充实阐扬天然场景的劣势。
